Audit SEO : la checklist en 15 points pour diagnostiquer votre site

Votre site existe, mais les demandes ne viennent pas de Google ? Avant de le refaire ou d'acheter de la publicité, faites un diagnostic. Un audit SEO répond à trois questions : Google voit-il vos pages ? Les juge-t-il utiles pour les recherches de vos clients ? Et votre entreprise inspire-t-elle assez confiance pour être affichée, y compris dans les réponses des IA ? Voici la checklist en 15 points que nous appliquons aux sites de PME en Guadeloupe, avec les outils gratuits et officiels pour la dérouler vous-même.

Les outils gratuits à ouvrir avant de commencer

• Google Search Console : indexation, requêtes qui vous amènent des visites, erreurs détectées. C'est l'outil indispensable ; s'il n'est pas installé, c'est le point zéro de l'audit.
• PageSpeed Insights : vitesse et Core Web Vitals, page par page, sur mobile et sur ordinateur.
• Le test des résultats enrichis de Google et le validateur de schema.org : contrôle des données structurées.
• Google Business Profile : votre fiche, vos avis, vos statistiques d'appels et d'itinéraires.
• Bing Webmaster Tools : l'équivalent de Search Console côté Bing.

Pour chaque point, notez un statut simple : OK, à corriger ou bloquant. Les points bloquants passent avant tout le reste.

Bloc 1 — Indexation : Google voit-il vos pages ?

1. Le site est validé dans Search Console et le sitemap est envoyé

Vérifiez que la propriété couvre bien tout le domaine (avec et sans « www ») et qu'un sitemap XML à jour a été soumis. Sans cela, vous pilotez à l'aveugle : aucune donnée sur les pages indexées ni sur les recherches qui vous font apparaître.

2. Les pages importantes sont indexées

Le rapport « Indexation des pages » liste les URL indexées et celles qui ne le sont pas, avec la raison : erreur 404, blocage par robots.txt, balise noindex, page en double, page explorée mais non indexée (aide officielle Search Console). Toutes les URL n'ont pas vocation à être indexées : concentrez-vous sur l'accueil, les pages services, les pages zones et la page contact. Signal d'alerte : une page service qui reste « détectée, actuellement non indexée » pendant des semaines.

3. Aucun blocage accidentel

Un fichier robots.txt trop restrictif, une balise noindex oubliée après la mise en ligne, une balise canonical qui pointe vers la mauvaise page : ces erreurs sont fréquentes après une refonte. L'outil d'inspection d'URL de Search Console montre, pour une page précise, si Google peut l'explorer et l'indexer.

Bloc 2 — Technique : rapide, mobile et sécurisé ?

4. La version mobile contient tout

Google explore et classe les sites à partir de leur version mobile ; un contenu absent du mobile n'est pas pris en compte (documentation Google sur l'indexation mobile). Ouvrez chaque page clé sur votre téléphone, en 4G : tarifs, zones d'intervention, avis et boutons d'appel doivent y être, lisibles sans zoomer.

5. Vitesse et Core Web Vitals

Google recommande un affichage du plus grand élément visible (LCP) dans les 2,5 premières secondes, une réactivité aux interactions (INP) inférieure à 200 millisecondes et une stabilité visuelle (CLS) inférieure à 0,1 (seuils officiels des Core Web Vitals). Les coupables habituels : photos non compressées, carrousels en haut de page, polices et scripts tiers trop nombreux. Notre guide vitesse de site et Core Web Vitals détaille les corrections.

6. HTTPS partout et redirections propres

Toutes les pages doivent s'ouvrir en HTTPS, et les variantes (http, avec ou sans « www ») doivent rediriger vers une seule version, en une seule étape. Search Console dispose d'un rapport HTTPS pour repérer les pages servies sans chiffrement.

7. Ni liens cassés ni erreurs 404 internes

Après une refonte, les anciennes adresses doivent rediriger (redirection 301) vers leur équivalent. Un lien interne qui mène à une page d'erreur gaspille l'exploration de Google et fait fuir le visiteur.

Bloc 3 — Contenu : répondez-vous aux recherches de vos clients ?

8. Une page par service

Quand « installation de climatisation », « dépannage » et « contrat d'entretien » partagent une seule page, Google peine à la classer sur chacune de ces recherches. Chaque service principal mérite sa page : description, déroulé, délais, zone couverte, questions fréquentes et bouton d'appel.

9. Des pages par commune, vraiment utiles

Vos clients cherchent souvent sous la forme « métier + commune » : « plombier Le Moule », « avocat Basse-Terre ». Une page par zone a du sens si elle apporte du concret : chantiers réalisés sur place, délais d'intervention, particularités (la traversée pour Marie-Galante ou les Saintes, par exemple). Des pages quasi identiques où seul le nom de la ville change sont assimilées par Google à des pages satellites, contraires à ses règles anti-spam.

10. Des balises title, meta description et H1 soignées

Chaque page doit avoir un titre unique, descriptif et concis, sans répétition de mots-clés. Un format simple fonctionne : « Service à Commune | Entreprise ». La meta description résume la page et donne envie de cliquer ; le H1, unique, annonce clairement le sujet.

11. Un maillage interne logique

L'accueil mène aux services, les services aux zones, et chaque article de blog renvoie vers la page service correspondante, avec des ancres descriptives (« entretien de climatisation à Baie-Mahault » plutôt que « cliquez ici »). Repérez les pages orphelines, qu'aucun lien interne n'atteint. Pour construire ces contenus, voir notre guide de la stratégie de contenu SEO pour PME.

Bloc 4 — Local : êtes-vous le choix évident sur Google Maps ?

12. Une fiche Google Business Profile complète et cohérente

Google classe les résultats locaux selon trois critères : la pertinence, la distance et la proéminence (aide officielle Google Business Profile). Vérifiez la catégorie principale, la liste des services, les horaires (y compris les jours fériés), des photos récentes, et surtout que le nom, l'adresse et le téléphone sont identiques sur la fiche, le site et les annuaires. La méthode complète est dans notre guide du SEO local en Guadeloupe.

13. Des avis récents, nombreux et suivis d'une réponse

Selon la même page d'aide, le nombre d'avis et les notes positives contribuent à la proéminence. Regardez la date du dernier avis, la part d'avis ayant reçu une réponse et les avis négatifs restés sans réponse : ce sont les trois corrections les plus rapides. Notre guide des avis Google explique comment en obtenir davantage dans les règles.

14. Des données structurées valides

Un balisage LocalBusiness ou Organization en JSON-LD décrit votre entreprise à Google : nom, adresse, téléphone, horaires, zone desservie. Passez chaque page clé dans le test des résultats enrichis et corrigez les erreurs. Règle d'or : les données structurées doivent correspondre exactement à ce qui est visible sur la page.

Bloc 5 — Visibilité IA

15. Votre site est lisible et citable par les IA

Pour les Aperçus IA et le Mode IA, Google indique qu'il n'existe aucune exigence technique supplémentaire : la page doit être indexée et pouvoir s'afficher avec un extrait, et aucune donnée structurée particulière n'est requise (documentation Google sur les fonctionnalités d'IA). Les points 1 à 14 font donc l'essentiel du travail. Côté ChatGPT, OpenAI recommande d'autoriser son robot OAI-SearchBot dans le fichier robots.txt : les sites qui le bloquent ne sont pas affichés dans les réponses de recherche de ChatGPT (documentation OpenAI sur ses robots). Dernier test, manuel : demandez à ChatGPT, Perplexity et Gemini « quel [votre métier] recommandes-tu à [votre commune] ? » et notez qui est cité, et à partir de quelles sources. Approfondissez avec notre article sur les Google AI Overviews pour les PME.

Le récapitulatif à imprimer

Quand faire appel à un professionnel

Cette checklist couvre l'essentiel d'un site vitrine. Faites-vous accompagner si :

• plusieurs points sont bloquants et vous ne savez pas lequel traiter en premier ;
• votre trafic a chuté après une refonte ou un changement d'hébergeur ;
• votre site compte des dizaines de pages, une boutique en ligne ou plusieurs établissements ;
• vous voulez savoir pourquoi un concurrent passe devant vous, et ce que coûterait de le rattraper.

Notre audit gratuit en 48h reprend ces 15 points, ajoute l'analyse de vos concurrents locaux et de vos mots-clés, puis classe les actions selon leur impact sur vos demandes de contact. L'accompagnement qui suit, décrit sur notre page référencement SEO, est chiffré sur devis selon l'ampleur des corrections.